Theo báo cáo “The 2025 Marketing Data Report” từ Supermetrics, Marketing Mix Modeling (MMM) vượt qua A/B testing, ROI analysis và Predictive analytics để trở thành lựa chọn ưu tiên hàng đầu cho các thương hiệu đang tìm cách tối ưu hiệu quả đầu tư ngân sách marketing trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và dữ liệu ngày lớn và phức tạp
Vậy MMM là gì?
MMM là phương pháp phân tích dữ liệu sử dụng các mô hình thống kê và kinh tế lượng để đo lường mức độ tác động của các hoạt động marketing cũng như các yếu tố liên quan tới kết quả kinh doanh – như doanh thu, số đơn hàng, lượt chuyển đổi…
Khác với các phương pháp đo lường truyền thống (như Attribution hoặc Tracking theo hành vi người dùng), MMM không phụ thuộc vào dữ liệu cá nhân, mà sử dụng dữ liệu tổng hợp theo thời gian như chi tiêu marketing, kết quả kinh doanh, xu hướng thị trường… để:
📌 Ước tính tác động của từng hoạt động marketing như TV Ad, Digital Ad, OOH Ad, PR, khuyến mãi…
📌 Phân tích hiệu ứng duy trì của quảng cáo (Adstock) để nắm bắt khoảng thời gian tối ưu quảng cáo phát huy hiệu ứng tốt nhất
📌 Phân tích xu hướng bão hòa ngân sách (Saturation) nhằm tránh lãng phí khi đầu tư vượt ngưỡng hiệu quả
📌 Tách biệt ảnh hưởng của yếu tố ngoại cảnh như mùa vụ, thị trường, hoạt động của đối thủ…
📌 Mô phỏng các kịch bản ngân sách để đưa ra quyết định đầu tư với kết quả tối ưu
Vì sao Marketing Mix Modeling (MMM) đang được các thương hiệu lớn ưu tiên lựa chọn?
MMM không chỉ đơn thuần là công cụ đo lường dựa trên khoa học dữ liệu, mà còn là nền tảng hỗ trợ ra quyết định chiến lược về đầu tư ngân sách.
✅ Giúp marketer ra quyết định dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính
✅ Tối ưu hiệu quả đầu tư marketing trong bối cảnh ngân sách bị siết chặt
✅ Đo lường chính xác cả các kênh offline và kênh khó track như TV, PR, OOH
✅ Hỗ trợ hoạch định ngân sách cho quý tiếp theo với độ tin cậy cao
Lead Consulting sở hữu đội ngũ chuyên gia marketing và tiến sĩ khoa học dữ liệu cao cấp với kinh nghiệm triển khai MMM cho các đối tác tại thị trường Hoa Kỳ.
👉 Liên hệ ngay với Lead Consulting để được tư vấn các giải pháp phân tích, đo lường dữ liệu và dự báo hiệu quả marketing chuyên sâu.
